Chinees submerk AUDI scoort 10.000 pre-orders in 30 minuten

Audi heeft in China een vliegende start gemaakt met zijn gloednieuwe submerk voor elektrische auto’s. Het eerste model, de Audi E5 Sportback, noteerde binnen 30 minuten al 10.153 reserveringen.

De E5 Sportback is ontwikkeld in samenwerking met de Chinese autofabrikant SAIC en richt zich op jonge, technologiegerichte kopers. Het prijskaartje is opvallend scherp: omgerekend zo’n €31.000. Daarmee positioneert Audi zich direct tegenover sterke Chinese rivalen zoals de NIO ET5.

Marketinghype of serieuze verkoopcijfers?

Hoewel de cijfers indrukwekkend lijken, is het in China gebruikelijk om met zulke pre-orderacties vooral hype te creëren. Voor een reservering wordt vaak slechts een klein bedrag als aanbetaling gevraagd, waardoor niet zeker is hoeveel bestellingen ook echt uitmonden in een daadwerkelijke verkoop.

Toch ziet Audi de stormachtige start als een duidelijk signaal. Volgens een woordvoerder is er sprake van een “zeer positieve respons” vanuit de Chinese markt.

Grote plannen voor de nieuwe Audi-lijn

De productie van de E5 Sportback draait inmiddels in volle toeren in het Anting-fabriek, waar ruimte is om tot wel 360.000 auto’s per jaar van het submerk te bouwen. Binnen twee jaar volgen nog minstens twee nieuwe modellen.

Voorlopig is het submerk exclusief voor China bedoeld. Maar gezien de scherpe prijsstelling en de snelle opmars van Chinese EV’s, is de vraag of Audi niet ooit ook buiten China met deze strategie zal moeten komen.