BMW, Mercedes en Volkswagen verslagen: dít is de nieuwe nummer één van Duitsland

Duitsers kiezen met hun gevoel, Audi bovenaan

Een nieuwe editie van het jaarlijkse BrandIndex-onderzoek van YouGov, uitgevoerd in opdracht van het Handelsblatt, laat zien hoe Duitsers in 2025 naar merken kijken. En de uitkomst is opvallend: Audi is voor het tweede jaar op rij het populairste automerk van Duitsland. Daarmee laat het merk zowel Volkswagen als BMW en Mercedes achter zich.

Audi behaalde een score van 25,1 punten, terwijl BMW (24,4) en Mercedes-Benz (23,9) het podium compleet maken. Volkswagen blijft steken op de vierde plaats met 20,3 punten. Het onderzoek toont aan dat consumenten niet alleen kijken naar innovatie of prestaties, maar vooral naar betrouwbaarheid en herkenbaarheid.

"Sterke merken geven zekerheid in onzekere tijden," zegt YouGov-onderzoeker Felix Leiendecker. "Het is niet alleen een rationele keuze, maar ook een emotionele."

Een trend die verder gaat dan auto’s

De ranking van YouGov bestrijkt bijna duizend merken in 32 categorieën en laat zien dat vertrouwen de belangrijkste factor is in merkbeleving. Niet alleen Audi profiteert daarvan. In de algemene lijst staat drogisterijketen dm bovenaan, gevolgd door Lego en Bosch.

Volgens psycholoog Stephan Urlings van het Rheingold Institute is dat geen toeval. "Mensen leven al jaren in een gevoel van voortdurende crisis. Ze zoeken houvast bij merken die stabiliteit en herkenning uitstralen."

Bij auto’s vertaalt dat zich in de populariteit van traditionele namen. Audi combineert sportieve prestaties met ingetogen luxe. Merken als Skoda, Volvo en Toyota profiteren op hun beurt van een betrouwbare, praktische reputatie.

De top 10 van populairste automerken in Duitsland

1. Audi – 25,1 punten
2. BMW – 24,4 punten
3. Mercedes-Benz – 23,9 punten
4. Volkswagen – 20,3 punten
5. Toyota – 17,1 punten
6. Skoda – 17,0 punten
7. Volvo – 15,1 punten
8. Porsche – 13,8 punten
9. Opel – 12,3 punten
10. Hyundai – 11,5 punten

Degelijkheid en design winnen van hype en innovatie

Ook in Nederland blijven Duitse automerken ongekend populair. Audi’s Q-modellen en de iconische A4 en A6 domineren de zakelijke markt, terwijl BMW en Mercedes stevig overeind blijven ondanks de opkomst van Tesla en BYD.

Het onderzoek laat zien dat degelijkheid en design het winnen van hype en innovatie. Zeker in tijden waarin elektrische transitie en economische onzekerheid de boventoon voeren, kiezen mensen voor merken die rust uitstralen.

Duitsers en Nederlanders delen hetzelfde gevoel

Of het nu om auto’s, drogisterijen of speelgoed gaat, Duitsers en Nederlanders delen hetzelfde gevoel: je koopt liever iets dat vertrouwd aanvoelt dan iets dat puur nieuw is. Audi’s nummer één-positie is dus meer dan een marketingoverwinning. Het is een signaal dat stabiliteit, herkenbaarheid en kwaliteit nog steeds de echte luxe zijn.