Deze 5-jarige regelde gewoon even een gratis BMW voor zijn ouders

Het avontuur van de jonge autodesigner en zijn familie begon volgens de regionale krant Le Dauphiné in februari. Vader Yoann, afkomstig uit het plaatsje Saint-Georges-les-Bains in de Ardèche, zocht tijdens de voorjaarsvakantie simpelweg naar een bezigheid voor zijn kinderen. Via zijn werk in het nabijgelegen Valence pikte hij een creatieve wedstrijd op.

De lokale ondernemingen Métiffiot, Le Point D en Sirep hadden de handen ineengeslagen met een opvallende opdracht: ontwerp een covering, oftewel wrap, voor een BMW 1 Serie.

Een vakantietekening die ineens serieus werd

Yoann schoof de wedstrijd als leuk vakantieprojectje onder de neus van zijn vijfjarige zoon Elio en dertienjarige dochter Lina. “Ik had echt geen flauw benul van de wending die het zou nemen,” vertelde de vader aan de Franse krant. “Het was puur om ze bezig te houden.”

Maar Elio nam zijn taak als kersverse BMW-ontwerper bloedserieus en besteedde zijn hele vakantie aan het project. Hij liet zich eerst inspireren door het werk van zijn grote zus, om er vervolgens compleet zijn eigen draai aan te geven.

Geen speelgoedprijs, maar een echte BMW

De inzet van de wedstrijd was namelijk niet misselijk. Het was geen wedstrijdje voor een schaalmodel of een cadeaubon. De hoofdprijs? De winnaar zag zijn eigen ontwerp levensgroot terug op de bewuste BMW 1 Serie én won het recht om de auto een jaar lang te gebruiken. Omdat Elio zelf uiteraard nog geen rijbewijs heeft, rijden zijn ouders met de auto.

Waarom juist dit ontwerp werkte

Waar volwassen deelnemers waarschijnlijk kozen voor strakke, stoere racestrepen of een minimalistisch patroon, gooide Elio het roer om. Hij ontwierp een ware kleurexplosie. De finishing touch, en wellicht het geheim achter zijn succes: hij verwerkte een grote draak in het ontwerp, zijn absolute lievelingswezen.

Dat ongeremde, kinderlijke enthousiasme raakte een snaar. Het ontwerp schopte het tot de laatste vijf finalisten. Vanaf dat moment sloeg de competitiestrijd over op de familie en hun omgeving, waaronder de lokale voetbalclub van Elio, die fanatiek begon te werven voor stemmen.

De auto werd een rijdende attractie

Met succes. De jury wees half maart Elio’s creatie als winnaar aan, waardoor hij het even schopte tot held van het schoolplein. Inmiddels staat de kleurrijke BMW op de oprit.

Yoann vertelde dat Elio sinds de komst van de auto telkens kiest wie er mag rijden. Als de familie hem ermee naar voetbal brengt, klappen mensen en vragen ze waar die auto vandaan komt. Sommigen plagen Yoann zelfs door te zeggen dat hij de nieuwe Andy Warhol in huis heeft.

Waarom dit slimme automarketing is

Hoewel het verhaal in de basis een charmant familie-avontuur is, schuilt er ook een sterke marketingcase achter. Vakblad Zepros meldt dat de wedstrijd ruim honderd deelnemers trok, meer dan 10.000 online stemmen genereerde en in totaal meer dan 100.000 mensen wist te bereiken met ruim 600.000 impressies.

Voor een regionaal initiatief van drie lokale bedrijven zijn dat opvallend sterke cijfers. De actie laat zien dat je als autobedrijf of merk geen miljoenenbudget nodig hebt om op te vallen. Soms heb je aan één opvallende BMW en het ongefilterde creatieve brein van een vijfjarige al meer dan genoeg.