Der Spiegel trapt niet in BMW's greenwashing

Als u zich niet meer kunt herinneren hoe die strenge docent scheikunde reageerde toen u hem een verhaal op de mouw probeerde te spelden over openstaande bruggen en ongemaakt huiswerk, dan moet u even Der Spiegel lezen. De tendens is precies zoals de bebrilde docent u non-verbaal mededeelde: we geloven er geen klap van dus hou maar op met je lulverhaal van 'Pure Care inspired by BMW i'. Mogen we een teiltje en mag BMW nablijven?

Het merk is helemaal negen straatjes gegaan met een lijn ecologisch verantwoorde autoshampoo. Met deze Farizeeërzeep kunt u zowel de auto als het geweten schoonpoetsen. En ondertussen natuurlijk lekker pretentieus doen. Of zoals Der Spiegel het zegt: dit is voor mensen die geen schnitzel met gebakken aardappelen zouden bestellen, tenzij op de kaart staat dat het gaat om kalfsfilet op een bedje van uitgebakken aardappelpartjes.

Der Spiegel constateert streng en terecht dat dit soort marketingrommel auto's een nog slechtere naam geven dan ze al hebben. Zeep uit grootmoeders tijd verkopen voor het laatste van het laatste in contemporain reinigen is op zijn best hypocriet. En waarschijnlijk is het erger dan dat.

Auto's worden steeds zwaarder. De Exercities in Deugen die BMW met zijn i-series uithaalt, verpulveren natuurlijk tot bruinkool als je ziet dat het merk aan de lopende band auto's verkoopt die zowel wat betreft grootte, gewicht als uitrusting sterk overeenkomen met de Mediamarkt. Leuk hoor, die Verantwoorde Bubbeltroep voor NRC Next-lezers, maar doe niet alsof je de wereld redt. Daar worden mensen cynisch van. En dan vinden ze je een lul. Terecht.