Toyota is waardevoller dan Honda en Ford samen

Het onderzoeksbureau Millward Brown heeft gecompileerd wat de waarde van merknamen is en een top honderd gemaakt van de allergrootste marketinglieverdjes. Daartoe wordt een beetje in de balansen gesnuffeld en worden wereldwijd twee miljoen mensen geënquêteerd over hun perceptie van een merk. Ondanks de miljoenen respondenten, klinkt het wat nattevingerwerkerig. Je kunt immers ook tien miljoen mensen vragen naar hun stellingname in het debat tussen wetenschappelijk realisten en -antirealisten. Het is niet dat we daar verschrikkelijk veel van leren. Maar leuk zijn de resultaten van zo'n merksafari wel. 

Auto's doen het best aardig, hoewel ze niet allemaal de mondiale top honderd halen en de echt groten zich onder de technologiebedrijven bevindt. (Ja, wij vragen ons ook af waarom autofabrikanten daar niet onder vallen en waarom bijvoorbeeld BMW überhaupt alleen onder auto's wordt geschaard, ze maken ook motoren namelijk.) Over BMW gesproken: na Toyota dat van de elf jaar lijstjesbonanza negen keer bovenaan stond onder 'cars' met een huidige merkwaarde van $29,5 miljard, staat BMW als tweede met een DiederikStapelwaarde van maar liefst $26,8 miljard. 

We gaan niet de hele lijst voor u spellen. Maar merk op dat Tesla ($4,4 miljard) erin is geslaagd om Lexus uit de auto-top tien te duwen. Die top tien ziet er overigens zo uit, met naam, merkwaarde, plek in de top honderd en procentuele waardeverandering ten opzichte van het jaar ervoor. Merken zonder notering of waardeverandering, haalden de top honderd van 's waardevolste bedrijven niet (meer).

1. Toyota $29,5 miljard (28) +2

2. BMW $26,8 miljard (33) +2

3. Mercedes-Benz $22,7 miljard (39) +4

4. Honda $13,2 miljard (74) -1

5. Ford $13,1 miljard (75) 0

6. Nissan $11,5 miljard (92) +1

7. Audi $9,5 miljard

8. Land Rover $4,7 miljard

9. Porsche $4,4 miljard

10. Tesla $4,4 miljard

Bekijk de volledig lijst overigens hier in kapothandige PDF.